企业新闻
Company news
来源：经销商微刊
“老干妈”这一名字，想必很多人耳熟能详。作为国内最受欢迎的辣椒酱品牌之一，多年来风靡全国，甚至出口海外。曾几何时，许多人都在讨论这个品牌是否被年轻人所抛弃。
然而，近期的一则消息却打破了这样的质疑：2023年，老干妈的营收高达53.81亿元，距离其2020年的高峰期仅一步之遥，再次引发了大家的关注和讨论。
重回巅峰水平近日，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司披露了其2023年的营收为53.81亿元，这意味着，老干妈的营收正在逼近2020年创下的54亿元的巅峰水平。
《临期食品群》了解到，“老干妈”是陶华碧白手起家创造的品牌，1996年，陶华碧董事长在贵阳龙洞堡创办工厂生产风味豆豉产品，生产经营范围包活生产风味豆豉产品、风味食品、火锅底料等，如今“老干妈”已经成为大众熟知的辣椒调味品品牌。
老干妈的营收在2019年突破50亿元，2020年达到54亿元，但在2021年降至42.01亿元，2022年回升至52.60亿元。
老干妈在2020年的高销售额与疫情下的囤货需求相符，辣椒酱等易保存食品成为人们的刚需。然而，2021年业绩下滑，反映了行业竞争加剧，新老品牌涌现，争夺市场份额。
2023年，老干妈营收回升至53.81亿元，但面临舆论争议，开始退出“迎合年轻人”的营销活动。2月，老干妈在微博、微信公众号等多个官方账号停止更新，抖音平台的视频内容更新也停滞。
过去几年，老干妈尝试过年轻化营销，如纽约时装周卫衣、鬼畜MV等，但这些活动更多是外部平台推动，老干妈并未深入运作。
2020年，腾讯诉老干妈拖欠广告费事件被证实是伪造印章的乌龙事件。老干妈在直播带货中的尝试也反响平平，如创始人陶华碧的“录播”直播。
老干妈副总经理李鑫表示，公司更注重实际行动，2022年营收大增25%，2023年持续增长。
先来说说陶华碧的大儿子，原本打算通过房地产投资实现飞跃，却没想到楼盘竟然烂尾。这栋大楼的建设进展缓慢，资金链的问题也让整个项目陷入停滞。身为母亲，陶华碧自然心急如焚，她在外面风光无限，却难以向大儿子解释这场经济风波的困境。
在房地产市场，烂尾楼已经是一个非常敏感的话题。这不仅涉及到投资者的资金，还有很多家庭的梦想都搭在了这些楼盘上。陶华碧的大儿子面对压力，心中苦涩，这能让人理解他为何走上了这样一条不归路。很多人或许会觉得，这样的事情与“老干妈”这个品牌并无直接关系，但作为陶华碧的儿子，他的一举一动都被放在了显微镜下。
接着不能不提到陶华碧的小儿子，他的生意也是风波不断。为了扩大“老干妈”的影响力，小儿子尝试了一系列新品牌和新产品的推出。然而，由于管理不善和市场策略失误，导致了一些产品口碑不佳，甚至出现了质量问题。这让消费者对于“老干妈”的印象大打折扣，品牌形象受到了影响，陶华碧的辛勤付出似乎一下子就被抹去了几分光彩。
面对大儿子楼盘烂尾和小儿子的招牌危机，陶华碧的内心应该是五味杂陈。作为一家企业的掌舵者，她不仅要在商战中拼搏，还要在家庭纠纷中周旋。
陶华碧再次掌舵前后，辣酱市场骤变，饭爷、虎邦和饭扫光各自完成新一轮融资；仲景食品上市、川娃子牵手新希望集团、元气森林入股阿香婆酱，资本正携手各个辣酱品牌一路狂奔。
而老干妈，仍旧是那个老样子。
在老干妈公司办公楼大厅，“创民族品牌，立千秋大业”赫然醒目。陶华碧立下规矩，只做辣椒酱，不融资，不搞多元化，更不寻求上市。
但企业如何交棒，陶华碧必须要好好考虑了。毕竟，今年她已77岁了。