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结合一整年对品牌营销的观察，SocialBeta 从「做自己」的视角出发，选出了 20 个品牌样本，呈现它们的闪光之处，以此打开 2025 做品牌的新视野。
来源：SocialBeta
2024 这一年，对营销行业以及相关从业者而言，依然路途坎坷、行之不易。愈加严峻的市场、不断紧缩的预算、难以捉摸的风向，为营销创新与品牌建设套上了枷锁。尽管如此，我们依然能看到在与消费者的沟通中，从技术到内容、从投放策略到发展战略，品牌们积极应变的身影，而不变的是，在时代的风中牢牢抓住「做自己」的那条风筝线。
「SocialBeta 100」，是对这一年品牌与消费者的营销实践所进行的全景式盘点，包含 SocialBeta 100 与 SocialBeta Awards 两大主项，通过对过去一年行业内探索和创新的回顾与致敬，希望为 2025 年品牌与消费者沟通点亮更多可能性。
结合一整年对品牌营销的观察，SocialBeta 依然从「做自己」的视角出发，选出了 20 个品牌样本，呈现它们的闪光之处，以此打开 2025 做品牌的新视野。
同时，基于 2024年 SocialBeta「品牌营销快讯」所报道的近 5000 个沟通事件，以及 46期「案例一周」栏目，我们也评选出 100 个品牌与消费者的最佳营销实践，以此记录下 2024年品牌与消费者沟通的高光时刻。
adidas「You Got This」品牌主张
面对 2024 这一体育大年，adidas 通过这一全新主张的发布，进行策略调整，体现出品牌对全球范围内运动趋势转变的敏锐把握：相比于过去追求挑战与拼搏的运动观念，当下的年轻人更在乎运动过程中的个人体验，更加享受运动本身。
—— 来自案例一周 Vol.294
AppleApple Store 上海静安店
白玉兰是上海市市花，象征着奋发向上、创意开拓，通过门店与在地元素的深度融合，Apple 向市民传递了对当地文化的尊重，对上海城市精神的认可。作为亚洲最大暨上海第 8 家 Apple Store，Apple 静安店也显示出对中国市场的重视。
—— 来自案例一周 Vol.297
Apple「力保个人信息安全」广告片
Apple 携手相声演员岳云鹏演绎的两支短片，集结所长，以相声中捧哏逗哏的方式，讲出了密码设置和隐私保护这两个人们普遍关心的问题。通过岳云鹏极具喜感的表演，Apple 让 iPhone「力保个人信息安全」的心智得到进一步强化。
—— 来自案例一周 Vol.311
《永不失色的她》AI 修复影片
阿里云利用 AI 技术修复影片，又以纪录片形式讲述了三位杰出的女性运动员的故事，展现百年来女性在奥运赛场上不懈拼搏的历史。借势奥运，阿里云面向全球展露了自身技术实力，又将科技与人文结合，推动社会议题的探讨。
—— 来自案例一周 Vol.314
「骑境谜踪」互动体验活动
以马这一标志性意象为线索，爱马仕串联起 16 大产品部类，对品牌的产品矩阵做了集中呈现。同时，结合完整的故事线、沉浸式的布景、高参与度的互动，爱马仕拉近大众与奢侈品的距离，自然而然地加深受众对品牌文化的了解。
—— 来自案例一周 Vol.332
bilibili《大魔术师》广告片
B 站在五四青年节推出的这支公益宣传片，每一句话都对应现实事件，揭示了那些互联网上的反智内容与虚假套路。通过讽刺喜剧的形式，B 站提醒青年人理智看待谣言，勿忘五四青年节的精神——「求真务实，保持理性思考」。
—— 来自案例一周 Vol.302
bilibili×上海市精神卫生中心《是坏情绪啊，没关系》纪录片
世界精神卫生日来临之际，B 站联动上海市精神卫生中心，将不为人知的「坏情绪」以纪录片形式展现在公众面前，也通过这一科普向内容增加大众对精神健康问题的关注与了解，力图为精神类疾病祛除污名，减轻患者负担。
—— 来自案例一周 Vol.323
郑钦文成为品牌健康大使
官宣郑钦文成为健康大使，强调了霸王茶姬的健康属性和对健康生活方式的追求，对品牌来说是更有公信力的一个选择。同时，霸王茶姬还做出了产品上的调整，进一步丰富了低 GI 属性产品的数量，帮助消费者科学控糖。
—— 来自案例一周 Vol.302
《繁花》植入广告
作为剧集的官方赞助商之一，百事可乐不仅在剧中完美还原了彼时的广告语「新一代的选择」，更深度融入剧情发展。以《繁花》为底色的内容表达，让百事可乐彰显穿越时代而来的深厚底蕴，以及始终不变的热爱与赤城。
—— 来自案例一周 Vol.289
宝可梦 × 上海美术电影制作厂《但愿梦长久》广告片
中秋节点，宝可梦与上美影合作的这支短片，在各大社交平台上都引发了热烈反响。上美影特色的水墨画风与宝可梦的世界观相碰撞，形成了一幅可爱而又有韵味的宝可梦赏月山水画，为 IP 粉丝乃至普通用户都带来了新鲜观感。
—— 来自案例一周Vol.321
《奔跑吧 中国足球少年》系列广告片
作为 2024 欧洲杯官方出行合作伙伴，比亚迪通过讲述一群来自新疆的足球小子对欧洲杯的懵懂追求，中国足球与中国汽车的发展历程相映照，传递了对中国足球未来的期待与愿景，也彰显了坚持向前奔跑的品牌精神。
—— 来自案例一周 Vol.307
CHANEL 香奈儿2024/25 高级手工坊系列发布会
从预热短片到大秀呈现，香奈儿在西湖打开了更具东方美学想象力的叙事空间。在当下求稳更要求新的奢侈品本土叙事中，香奈儿以大秀选址的创新，让品牌的中国文化叙事迈向新阶段，与当地消费者进行更深层次的联结和沟通。
—— 来自案例一周 Vol.331
Columbia夏日徒步广告片
Columbia 携手品牌代言人蒋奇明，聚焦「夏日徒步」场景，从孩子的童真视角引入，通过一系列大人与孩子在户外的状态对比，生动演绎出「自然会把大人变成小孩」的洞察，并以具体场景呈现夏日徒步系列产品，鼓励消费者走进自然。
—— 来自案例一周 Vol.302
Columbia「我们这些玩徒步的人」Campaign
此次广告片聚焦徒步场景中的群像展开：不管是 7 岁的「老手」，还是 70 岁的「新手」，都可以在其中找到自己的所需。透过呈现不同人在自然中的不同状态，Columbia 也以「来了，就自然变了样」鼓舞更多人感受徒步体验。
—— 来自案例一周Vol.321
菜鸟将河北涿州水灾中 30 吨被水泡过的图书变成 20 万个文件袋，分发至菜鸟的营业网点，让书籍得以继续发挥价值。通过此次 ESG 营销，菜鸟不仅身体力行地践行了可持续环保理念，也进一步展现了有社会担当的企业形象。
—— 来自案例一周 Vol.296
《让天下没有难吃的饭局》广告片
新年节点，大众点评携品牌大使李雪琴发布广告片，以夸张幽默的表现形式呈现了四种常被诟病的饭局情形，引发大众共鸣。通过以美味饭菜打破局面的情节，大众点评带出了「必吃榜」榜单的卖点，强化平台辅助用户决策的优势。
—— 来自案例一周 Vol.290
《因为我是你 所以我爱你》广告片
东阿阿胶在 520 跳脱出情侣、夫妻之间的爱，用一支片子向全体女性表白，呈现女性互助的力量。从物理滋补扩展到精神支持，东阿阿胶逐步扩大沟通人群，用更多元的群体洞察，建立起具有广泛关怀感的品牌形象。
—— 来自案例一周 Vol.304
《冰上多邻国》多语种音乐剧
借势愚人节，多邻国通过音乐剧再次发挥品牌特色，多儿和全体鼓励师载歌载舞，对不学习用户展开了「多语种追杀」。作为一款凭借追命式劝学而出圈的语言学习软件，多邻国已积累了丰富的品牌梗，成功将玩梗刻进品牌 DNA。
—— 来自案例一周 Vol.299
「祝你过年不用饿了么」地铁广告
春节期间，饿了么以海报中打动人心的文案，描绘了许多春节期间的家庭关系和家人团聚场景，引发大众的情感共鸣。不仅传达出了对消费者的理解，也让消费者在使用产品的同时感受到品牌的人文关怀，为自身赢得了一波好感。
—— 来自案例一周 Vol.293
清明广告片
清明节节点，饿了么推出的广告片，与大众的心态不谋而合，以克制的语调，讲述了三则生者与逝者重逢的温暖故事，点出了食物亦是思念的载体。借「物」抒情，饿了么时令官再次强调了 IP 的初衷和食物本身的力量。
—— 来自案例一周 Vol.299
Fenty Beauty「蕾哈娜来中国」Campaign
Fenty Beauty 请品牌创始人国际巨星蕾哈娜空降上海，拉满话题度。通过让蕾哈娜本人现场摊煎饼以及来到品牌直播间等动作，Fenty Beauty 最大化明星影响力，以接地气的方式与中国消费者沟通，在竞争激烈的国内美妆赛道建设品牌心智。
—— 来自案例一周 Vol.304
飞书 × 胖东来《工作在飞书 爱在胖东来》广告片
纪录片从超市员工视角出发，呈现了胖东来如何运用飞书的多维表格工具，实现高效的管理和员工关怀，不仅展示了飞书作为生产力工具的强大能力，胖东来「先进团队」的形象也是对「先进团队用飞书」的有力背书。
—— 来自案例一周 Vol.332
GENTLE MONSTERHAUS NOWHERE 零售空间
在消费者愈加重视体验感的当下，GENTLE MONSTER 从时尚出发，让各个子品牌结合自身风格充分发挥想象力，策划具有视觉冲击力的艺术装置，演绎科技与人文，不断探索零售空间的更多可能性，向消费者传达品牌独有的美学。
—— 来自案例一周 Vol.296
「孤独的广告牌」Campaign
相比于过去更偏向观念性的无人区广告牌项目，高德更侧重于广告牌的现实意义，旨在给路过的人们提供实际的帮助——既有导航技术升级带来的安全性提升，又有文案传递出的情绪关照和安全感提升，体现技术与人文的双重价值。
—— 来自案例一周 Vol.319
「女作家的书房」门店
落地于洛克·外滩源街区的观夏上海第二家门店，构建出伍尔夫口中「女作家的书房」，以期为女性带来一场「自由与想象」之旅，也意在通过塑造独特的文学性场景体验，强化消费者对观夏东方香理念的认同。
—— 来自案例一周 Vol.293
好利来 × 迪士尼反派万圣节限定系列
万圣节之际，好利来联手迪士尼反派系列推出「邪恶王后的苹果」「爆浆幽灵」两款新品。年轻人自发代入角色，产出创意玩法，为联名卷入新话题。擅长做联名的好利来也由此进一步走入年轻人的社交语境，与他们的喜好同频共振。
—— 来自案例一周 Vol.326
「空岛集结」联动 Campaign
姚安娜在《猎冰》中的演技意外出圈，和平精英快速接梗玩梗，将热点打造为品牌大事件，邀请姚安娜再现「吃鸡式搜房」名场面，并在游戏中加入同款招式，有效提升了用户粘性，也间接为姚安娜赢得一波路人缘。
—— 来自案例一周 Vol.296
「变老不是一个瞬间」Campaign
京东抓住双 11 节点，通过短片提醒人们发现老人的「不便」，同时也带出品牌的适老化产品或服务，并给到实际的优惠。在「搭把手计划」的第二年，京东继续落实对老年群体的关怀，兼顾了平台的商业价值与社会价值。
—— 来自案例一周 Vol.328
景枫中心屎屎顺利宠物卫生间
在育儿式养宠的大趋势下，南京景枫中心联合艺术家一只脏猴、纽顿宠物食品，在商场的 1F 宠物满意中心内建了一个「屎屎顺利宠物卫生间」，戳中了当下宠物主们的「刚需」，用落地的举措建立起了更有温度的企业形象。
—— 来自案例一周 Vol.332
「副总裁 Tim 联动易哥 Eason」Campaign
用英语为汽车配音的外卖小哥易哥 Eason 在抖音上大火，凯迪拉克迅速借势，品牌副总裁 Tim Heile 不仅发布视频隔空应援，还前往湖南与易哥一同送外卖。由此，凯迪拉克展现出品牌重视和肯定每一个人的梦想，再度强化了品牌理念。
—— 来自案例一周 Vol.310
「拥抱此刻」Campaign
以赛场内外的「拥抱」为切入点，可口可乐紧跟赛事进程，持续发布奥运系列海报，关注每一位付出努力的运动员，及时抓住每一个奥运热点，以精巧的文案为那些拥抱时刻增添打动人心的力量，丰富「拥抱此刻」的意义。
—— 来自案例一周 Vol.316
《再见爱人 4》植入广告
在《再见爱人 4》热播之际，肯德基及时响应话题热点，以贴片文案的形式植入在节目中嘉宾发生争执的时间节点。广告语「爱是一生的课题，全鸡陪你学习」，既契合节目主题，也顺势带出了品牌的全鸡产品。
—— 来自案例一周 Vol.330
《铁力与中国队同在》广告片
快手打破奥运广告片的传统套路，将镜头对准 14 亿普通老铁，通过以假乱真的创意形式，给人以代入感，将平台的老铁文化与奥运赛场紧密关联起来，也让场外加油应援的力量得到了实体化呈现，传达出中国命运共同体的情感。
—— 来自案例一周 Vol.314
「种完麦子，我就往南走」纪录片
从故事在大冰直播间发生，到热点在快手发酵，再到快手参与并拍摄纪录片，快手和大冰一起，将一个普通人的心愿，推动成一次有影响力的社会事件，鼓励更多人出发，也重新强调了平台的普通人视角和充满人情味的形象。
—— 来自案例一周 Vol.331
LOEWE「LOEWE 玉系列」新品营销
龙年新春之际，LOEWE 联合三位玉雕大师，以「玉系列」新品展开对东方美学色彩的演绎，传达新年的美好祝福。从去年的陶瓷到今年的玉，在强调「工艺」概念的同时，品牌对于中华文化的了解和对中国市场的重视程度也可见一斑。
—— 来自案例一周 Vol.288
LOEWE《匠艺天地》展览
通过与著名建筑事务所 OMA 联合策展，LOEWE 对展厅空间、动线、展陈进行了精心设计，打造出沉浸式观展体验。展览的诚意还体现在交互式装置、儿童视角彩蛋等细节，充分展现品牌的文化包容性，也呈现出品牌工艺的想象空间。
—— 来自案例一周 Vol.298
lululemon《新春，咏春》广告片
为庆祝龙年春节，lululemon 化用咏春一词的双重含义，既在短片中呈现作为中国传统武术的「咏春」，又在立意上歌咏春天，鼓励消费者在新年怀抱新希望，并且落回了品牌理念——通过表达对「好状态」的理解，探讨人们提升幸福感的可能。
—— 来自案例一周 Vol.290
lululemon贾玲成为品牌大使
此次邀请贾玲担任品牌大使，lululemon 丰富了品牌大使矩阵，释放出全新的话题声量，并借此强调个体在运动中的感受，给到更多人力量加持，也契合了「感受更好的自己」这一品牌使命，让品牌的精神理念有了可知可感的人物演绎。
—— 来自案例一周 Vol.308
寰游时装秀
不单是与中国新锐艺术家合作，大秀之后，LV 还创造性地在小红书上开启了首场「秀后直播」，为观众还原大秀的背后故事，也让用户近距离感知当季新品。通过大秀的创新举措，LV 不断加深与本土消费者的联系，挖掘生意增量。
—— 来自案例一周 Vol.301
《老乡鸡菜品溯源报告》
在预制菜的讨论热潮下，老乡鸡对食材产地到餐厅出品的全链路进行梳理，通过将信息公开透明处理，保障消费者的知情权。在食品安全问题频发的时代，老乡鸡的报告虽然质朴，但更能体现品牌在原则问题上的严肃和真诚。
—— 来自案例一周 Vol.299
「100 个拼的理由」Campaign
着眼一个「拼」字，乐高将对话的对象转向成年人，用汪顺等人的「热爱」故事，放大乐高「拼」的魅力，也契合了当下的大众精神状态。通过此次 Campaign，乐高为「拼」这一与产品高度关联的动词，注入了新的意涵。
—— 来自案例一周 Vol.322
melt season ×《我的阿勒泰》「敕勒 ROAMING WIND」新品
《我的阿勒泰》热播，melt season 趁势展开深度联动，推出新品。「敕勒」所传递的游牧民族自由达观的生活哲学与作品的内核有异曲同工之妙。melt season 一直坚持东方哲思和故事的表达，也通过本次联名被更多人体会到。
—— 来自案例一周 Vol.303
全新电动 MINI COOPER 营销 Campaign
MINI 巧妙利用儿化音的梗展开短片创意，将于谦的个人特色发挥到极致，通过于谦一次次「纠正」发音来带出一个个功能点，以紧凑的节奏、幽默的表达，将生硬的卖点以不落俗套的方式输出，让汽车广告更有可看性。
—— 来自案例一周 Vol.311
M StandMarket 概念店
在 M Stand 的 Market 概念店中，充满创意的品牌周边成了主角，从包包、杯子到护手霜，主打一个全面。对于一向擅长做周边产品的 M Stand 来说，这家快闪店既放大了其擅长做周边的品牌心智，也是对线下空间一次新的整合尝试。
—— 来自案例一周 Vol.318
Moncler「天才之城」盛典
整个盛典围绕「Genius」一词发散，强调创意与灵感的重要性，探寻天才、创造力和人的关系。作为品牌的长线项目，Moncler 通过跨界共创丰富品牌内容，此次也是项目首次于中国举办，显示出了品牌对中国市场的重视。
—— 来自案例一周 Vol.325
腊八节海报
麦当劳向来善于将品牌标识与节日元素融合，此次也延续了这一风格，将腊八与 M logo 和品牌经典旋律结合，用一张「有声音」的海报实现了一次创意十足的节日营销，展示出了超强的造梗能力，也凸显了品牌标识。
—— 来自案例一周 Vol.290
「一块麦乐鸡，一块多开心」Campaign
在明星产品上做文章，本身就能获得消费者的支持，而麦当劳在周边打造上也显得诚意十足，将麦麦对讲机作为具有实用性的通讯工具而非概念玩具，不仅增加了可玩性和互动性，也进一步提升了活动的话题度。
—— 来自案例一周 Vol.304
美团 ×《繁花》《繁花》联动广告片
这一系列短片与《繁花》正片无缝衔接播出，且紧密关联剧情发展，又总在结尾处画风一转引出美团业务，令人印象深刻。同时，美团深谙沉浸式追剧之道，推出同款美食套餐打通线上线下场景，带动多条业务线。
—— 来自案例一周 Vol.289
「妈妈同名花」活动
以花入名，在中国有着鲜明的时代特色，很多妈妈的名字里都带有「花」。在这一洞察下，送给妈妈的同名花不仅是一份有显著个人印记的母亲节礼物，还串联起了过去与现在，美团外卖亦借此夯实平台的送花业务心智。
—— 来自案例一周 Vol.302
※ 由于图文小程序添加有限，以下案例详情请在文末进入网页版查看
《开幕》广告片
在奥运开幕之时推出这支影片，蒙牛通过中华审美集大成者之手，从艺术化的层面展现出了中国人的要强，同时也让品牌的要强精神走向另一种阶段叙事，成为连接中国与世界、赛场与生活、运动员与普通人的共同桥梁。
—— 来自案例一周 Vol.313
名创优品 × chiikawachiikawa 联名快闪活动
从迪士尼、三丽鸥，到电影《芭比》热映，名创优品一直以善于选 IP 著称。在 chiikawa 于日本掀起联名风潮后，名创优品以一系列质优价美的 IP 联名产品率先行动，同时积极落地线下快闪活动，以听劝式联名充分回应粉丝热情。
—— 来自案例一周 Vol.298
《万家灯火 今夜好梦》广告片
为庆祝品牌 20 周年，慕思巧妙地将对一场好眠的诠释隐入一个个熄灯的瞬间，以细腻的感性表达，关照每一个人的好睡眠，传递「愿万家灯火今夜好梦」的美好愿景。透过央视等中心化媒介的投放，慕思也进一步强化大国品牌形象。
—— 来自案例一周 Vol.308
「胜者不是谁都能当」Campaign
凭借一句「想带走的巴黎纪念品，只有金牌」的霸气文案，郑钦文与 NIKE 一同登顶，分别收获各自的年度最佳。在郑钦文的奥运之旅中，NIKE 全程陪伴，精准把握传播节奏，在中国市场有力地提升了一波品牌好感度。
—— 来自案例一周 Vol.316
《只闯难关》纪录片
从坚持多年的康复训练到完成看似不可能的巴黎全马，NIKE 通过纪录片呈现了陪伴 Uzi 实现自我挑战的过程，让 Uzi「想赢」的特质得到了充分展现。NIKE 借这位「胜者」的好胜心鼓舞更多人，也为「Just Do It」增添了具象的注解。
—— 来自案例一周 Vol.317
诺基亚 3210 复古备机
抓住愈演愈烈的怀旧消费趋势，诺基亚复刻 1999 年机皇 3210，上线两天即卖到断货。同时，复刻机型具备移动支付等功能，不仅满足基础日常必需，也契合了当下消费者想要远离数字网络，摆脱快节奏生活的需求。
—— 来自案例一周 Vol.303
巴黎奥运广告片
作为奥运营销的老牌选手，欧米茄云集马龙、莱昂·马尔尚等全球顶级运动员，在广告片中将巴黎的标志性建筑、城市风景以及欧米茄表盘化作运动场，以超现实手法，将顶级运动员与城市文化巧妙地结合，见证运动风采与竞技精神。
—— 来自案例一周 Vol.307
Prada贾玲成为品牌代言人
从演员到导演，从《你好，李焕英》到《热辣滚烫》，贾玲生动诠释女性角色，也让大众看到她不断突破自我的精神。如今 Prada 在「选人」上愈发慎重，从官宣女足到牵手贾玲，意在强化关注与支持女性力量的品牌形象。
—— 来自案例一周 Vol.306
《簪花仕女图》发绣共创
潘婷将品牌的秀发科技与传统非遗技艺相结合，携手非遗传承人周莹华老师共创发绣作品《簪花仕女图》，直观呈现产品卖点，也向非遗文化致敬。以青丝入画，潘婷也借《簪花仕女图》中蕴含的「她力量」，传递女性之美。
—— 来自案例一周 Vol.320
《刚刚好》广告片
在妇女节发声中，7or9 将视角落在女性的内在感受，挖掘出日常细微之处的关怀与真心。从去年《请你跳一支舞》，到今年《刚刚好》，7or9 擅长从核心卖点「舒适」出发，为女性带去情绪鼓舞与疗愈，深化「舒适基本式」的心智。
—— 来自案例一周 Vol.295
《山城书简》公益短片
相较于聚焦单向的受助视角，全棉时代｜奈丝公主创造性地从姐妹之间双向互助的视角切入，传递出公益背后更是女性间互助情谊的进阶理念。短片跳出了常见的女性议题框架，而在短片之外，品牌也用行动表达了对女性的支持。
—— 来自案例一周 Vol.294
去哪儿旅行林更新成为品牌代言人
《玫瑰的故事》中方文协「北京到底有谁在啊！」的台词爆火出圈，成为热门旅行转场素材。去哪儿旅行则顺势官宣林更新为代言人，不仅精准承接了剧集流量，还提出「更新的低价，更新的生活」，邀请大家通过旅行「更新」生活。
—— 来自案例一周 Vol.311
「我在人间黛醉上班」Campaign
清明假期后的调休补班周，最让打工人痛苦煎熬。RIO 机智地请来林黛玉「整顿职场」，对「吃饼、背锅、摸鱼」三种「常态」展开阴阳怪气的吐槽，以幽默有梗的方式戳中大众情绪，同时也巧妙带出产品，呈现清爽与微醺的卖点。
—— 来自案例一周 Vol.299
「橘金气泡美式回归」Campaign
请「大橘」为「橘金气泡美式」代言，瑞幸这波联动虽只字未提《甄嬛传》，但处处都是《甄嬛传》味。携陈建斌返场回归，瑞幸不仅坐实了「橘金」的白月光之位，更吸引到全体「甄学家」关注，还收获了大量衍生 UGC 内容。
—— 来自案例一周 Vol.305
刘亦菲成为全球品牌代言人
瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，不仅在广告片中充分展现了刘亦菲的神仙颜值和充满高级感的个人气质，还同时推出品牌首款轻乳茶以及「上午咖啡下午茶」活动，迈出了打开茶饮消费新场景的步伐。
—— 来自案例一周 Vol.316
Songmont李娜成为品牌挚友
作为一名极具个性的女运动员，李娜从不忌惮表露野心。在 Songmont 与她的合作中，「坦诚野心」也顺理成章地成为切入人物故事的主线。目前品牌营销的女性叙事中，类似观点还相对少见，较好地展现了人物本色与品牌理念。
—— 来自案例一周 Vol.303
「发疯编辑部郭采洁篇」广告片
短片前半部分铺垫了内娱剧情，后半部分画风一转，放大了郭采洁真实、不做作的性格，与 Soul 相契合。不同于口号式的代言人官宣短片，Soul App、GQ 和郭采洁的三方合作，让艺人和品牌的产品特点都有了更多层次的展现空间。
—— 来自案例一周 Vol.310
STACCATO 思加图杨幂形象大片户外广告
将杨幂的时尚硬照配上抽象文案，思加图不仅拿捏反差感和话题度，还把明星梗、谐音梗、方言梗、性格测试等热梗玩了个遍。借线上热梗打造线下广告，又以线下广告反哺线上话题，思加图进一步加深了消费者对品牌的印象。
—— 来自案例一周 Vol.322
三顿半空间
不再是一家单纯的咖啡馆，三顿半新空间把原力飞行收编为一部分，又一口气推出了包含 26 种风味的新产品系列，并在门店二层设置了返航计划专区，围绕风味、循环和连接三个关键词完整呈现了「何为三顿半」这个大命题。
—— 来自案例一周 Vol.328
山西省文化和旅游厅 ×《黑神话：悟空》「跟着悟空游山西」活动
《黑神话：悟空》的 36 个取景地中，山西省独占 27 个。于是游戏上线后，山西文旅快速响应，开启「跟着悟空游山西」活动，邀请各位「天命人」重走西游路，到山西开启线下副本，丝滑接住了游戏带来的泼天流量。
—— 来自案例一周 Vol.317
上海迪士尼度假区「祝你拥有神奇的一天」Campaign
以「祝你拥有神奇的一天」为主题，上海迪士尼度假区精选了部分用户分享过的「神奇」瞬间，配合洞察敏锐的文案，剪辑成一支引人共鸣的广告片，并在多个城市的地铁站投放了平面广告，形成一场充满感染力的品牌活动。
—— 来自案例一周 Vol.321
深圳卫健委「穿越到霸总短剧里当医生」短片
作为「最会整活的官方」，深圳卫健委以医生穿越到霸总短剧里的形式，进行医疗知识科普，既巧妙化解了科普视频常见的枯燥感，又吸引到了大量关注，有效放大了专业内容的声量，可以说是趣味性与专业性的完美结合。
—— 来自案例一周 Vol.301
tbh 家居 × Pingu「Pingu 食堂」联名 Campaign
通过打造系列产品，tbh 与 Pingu 延续了圣诞氛围，并注入更多陪伴与关心，增强与中国消费者的情感联结。同时，抓住「过家家」式体验的趋势，双方推出线下「食堂」，打造身临其境的沉浸感受，提升消费者对联名产品的购买欲。
—— 来自案例一周Vol.330
「家乡宝贝请上车」Campaign
春运返工的高峰期，淘宝洞悉到在这一时间节点人们对家乡的深深眷恋与不舍，便迎合大众情绪，瞄准装满家乡特产的后备箱场景，引发共鸣。在情感洞察之上，淘宝也更进一步将「家乡宝贝请上车」落地为切实的公益助农行动。
—— 来自案例一周 Vol.293
守护老宝贝计划
宠物经济发展的当下，淘宝独到地关注到老年宠物这一特殊群体，以「老宝贝」概念触达养宠人群传递平台关怀。从老人、流浪动物，再到老年宠物，淘宝不断拓展「宝贝」意涵，也彰显了平台的人文关怀与社会责任感。
—— 来自案例一周 Vol.306
第二届淘宝金桃之夜
时隔一年，淘宝金桃之夜带着全年「烂梗」重回大众视野，不仅延续了第一届的水准，甚至更进一层，以运动会的形式拓展内容看点，巩固金桃之夜的社交媒体影响力。淘宝对热梗的应用如火纯青，也夯实了品牌年轻会玩的形象。
—— 来自案例一周 Vol.326
ubras《春日蕾丝》广告片
短片通过呈现自然生命力，来鼓励女性感受身体的自然之美。ubras 选择春日营销和妇女节这两个时间节点进行上新，也意在从产品和观念上打破社会对女性群体存在的刻板印象，推动「让身体先自由」的主张更进一步。
—— 来自案例一周 Vol.294
闻献 × 归丛清明特别香品
闻献大胆联合丧葬用品品牌归丛，推出清明节特别香品陶瓷香炉-螺，以现代化设计美学，融合香道之雅，让「不吉利」的丧葬用具得以「去恐怖化」。二者于清明节点联动，亦是意在以当代视角，主动引导人们向观念之海更深处求索。
—— 来自案例一周 Vol.299
《张扬的彝绣》广告片
来自云南的薇诺娜，在 520 节点将目光投向彝族刺绣。在彝族传统中，彝绣是爱最热烈的表达方式。这份张扬的爱，与 520 这个节点相结合显得再合适不过。薇诺娜不断挖掘以多元文化著称的云南，也为品牌注入新的文化活力。
—— 来自案例一周 Vol.304
《未定事件簿》× 上海市律师协会「NXX 卷宗合议」系列短片
依托独特的律政背景，通过将游戏的主线剧情作为普法载体，《未定事件簿》和上海市律师协会这一次的联动普法，不仅有效消解了常见法律科普内容的严肃性和枯燥感，也充分调动了玩家兴趣，提高他们了解法律知识的主动性。
—— 来自案例一周 Vol.317
Xuperman许昕奥运直播
作为品牌创始人，许昕在 Xuperman 直播间不仅输出专业知识，还诞生了无数乐子，给足信息量和情绪价值的同时，也会在不影响观赛体验的基础上给自家产品带货。随着直播的爆火，Xuperman 打开了知名度，奥运期间品牌账号涨粉无数。
—— 来自案例一周 Vol.316
「直播带货式」普法短片
当下各大政务系统的反诈宣传可谓新招频出，此次厦门公安「直播带货式」普法短视频的推出并走红，不仅是对法制宣传教育的创新尝试，更贴合了社会热点与大众关注，有效扩大了公安政务宣传的影响力。
—— 来自案例一周 Vol.322
「大家的春节」Campaign
作为今年春晚笔记与直播分享平台，小红书带来春晚赞助的创新玩法，联合总台推出陪伴式直播，实现当晚直播互动超过 1.7 亿次，更有大量二创内容在小红书沉淀，不仅加深了年轻人对小红书的认可归属感，也秀了一把平台肌肉。
—— 来自案例一周 Vol.293
「3 亿人的生活百科全书」广告片
广告片中姆巴佩的魔性发音无比洗脑，小红书还以邀请刘翔入驻，联动站内达人，借势重大体育赛事成功打造社区热点事件，同时，也通过央视平台投放，向更多人传达了「3 亿人的生活百科全书」这一新定位。
—— 来自案例一周 Vol.314
2024 年度关键词
小红书呼应关键词，打造了以「象」为主角的动画短片，联动用户内容，共同回顾「万物皆可抽象」的 2024 年。借助首次年度关键词的发布，小红书也再次强调了平台以人为核心的内容优势，投射出真实的生活趋势。
—— 来自案例一周 Vol.331
雷军 2024 年度演讲 Campaign
雷军的演讲，将小米这场品牌年度盛事的影响力拉高了不止一个 level，不仅在内容上聚焦于大众最为关心的造车话题，展现踏上新赛道的「勇气」；演讲前后，小米与雷军也做足「售前、售后」，持续制造话题热点，拉长活动热度。
—— 来自案例一周 Vol.313
小宇宙播客漫游日
尽管时长只有一天，但漫游日活动却非常丰富，包含多种互动玩法，部分主播还会担当一日领航员角色。播客的一大优势就在人与人之间的链接感和陪伴感，而在这场真实见面会里，小宇宙为主播与听众，创造了更紧密的联结。
—— 来自案例一周 Vol.325
「咖啡因红绿灯」标识
喜茶推出行业内首个「咖啡因红绿灯」标识，不仅提供了更直观清晰的咖啡因含量参考指引，回应了消费者对于奶茶影响睡眠健康的担忧，也以简单明了的方式帮助大家更加合理、理性地进行消费选择，自由切换饮用场景。
—— 来自案例一周 Vol.316
喜茶 × 草间弥生「给世界加点波波」联名 Campaign
从喜茶经典元素「波波」到草间弥生的波点艺术，此次合作双方以产品为出发点，围绕「给世界加点波波」主题，用创意短片、线下装置、周边设计等多种方式呈现了「波波」与「波点」的关联，打通商业与艺术的界限，拉高品牌调性。
—— 来自案例一周 Vol.327
心相印 × 马吉德爷爷「玫瑰人生」联名 Campaign
在得知叙利亚老人的故事后，心相印火速下场，一系列动作既真诚又务实，将「爱在心相印」的品牌 slogan 落实到 Campaign 的每一个环节中，在与网友、马吉德爷爷的互动中，成功强化了一个有温度且有爱的品牌形象。
—— 来自案例一周 Vol.310
「四海皆为你喝彩」Campaign
携程签约运动员的策略，正顺应了奥运会期间热度高涨的「体育+旅游」这一消费新趋势。而除了事业运爆棚押中宝之外，携程也在比赛过程中同步用采访等内容挑起新的话题，借代言人的热度强调品牌业务，提高品牌影响力。
—— 来自案例一周 Vol.315
野兽派 × Jellycat520 联名花店
520 之际，野兽派和 Jellycat 在北京打造全球首家联名限时花店，推出限定花盒和主题玫瑰花桶，并提供「除草、喷水」沉浸式打包服务。二者的合作既为 Jellycat 高度绑定礼赠场景，又为野兽派减少了产品的「情侣限定」属性，拓展消费人群。
—— 来自案例一周 Vol.303
「馍都宜家馍性开业」Campaign
宜家西安新店「两个一夹，两个宜家」文案，不仅体现了「馍夹万物」的神奇特性，还结合了「一夹」和「宜家」的谐音梗，在后续演绎中巧妙地将产品融入文案之中。同时，西安宜家还推出了城市限定美食，进一步融入本土文化。
—— 来自案例一周 Vol.301
陈鲁豫成为伊利巴黎观赛大使
网友调侃巴黎奥运会 logo 撞脸鲁豫，伊利便直接官宣鲁豫为巴黎观赛大使。通过对撞脸这一热梗的趣味化演绎，伊利建立起了品牌与巴黎奥运的关联，在奥运会倒计时这一热度高峰时期成功吸引大众关注，放大了品牌的声量与影响力。
—— 来自案例一周 Vol.312
「不用洗护」水洗标
幼岚将水洗标变成沟通的介质，着重提醒妈妈们衣服只需要一股脑丢给洗衣机，剩下的时间可以让自己投入到丰富的活动中去，用温暖的方式践行着「小事大做」的品牌主张，为购买者的消费体验增添乐趣的同时，巩固了品牌形象。
—— 来自案例一周 Vol.293
「戴义乳的女孩」Campaign
尤目为「波兰综合征」患者轩仔设计了 5 款兼具功能性和美感的义乳，帮助她更自如地展现自己，还携手 NOWNESS、导演赵丹拍摄短片《戴义乳的女孩》，呈现轩仔身上旺盛的生命力。从义肢到义乳，尤目对身体的探索也在不断深入。
—— 来自案例一周 Vol.296
「在线求职」系列海报
至本结合求职季节点，为品牌两款人气产品制作「简历」，投放各城地铁站邀请消费者充当面试官。海报延续了品牌一贯的简约风格，将产品卖点变成求职要点，加入「真的会『卸』」这样的谐音梗，以真诚的沟通姿态打动消费者。
—— 来自案例一周 Vol.305
「当郑钦文碰见少年郑钦文」Campaign
2024 武汉网球公开赛，湖北女孩郑钦文于开赛第二天迎来 22 岁生日。支付宝借 AI 技术让小时候的郑钦文与长大后的郑钦文对话，向她送上生日祝福和比赛祝愿。通过这场命运般的「碰面」，支付宝进一步宣传了「碰一下」支付新功能。
—— 来自案例一周 Vol.323
中国工商银行信用卡《女字旁新说》广告片
中国工商银行将上下结构或左右结构的女子旁汉字拆开，着眼于女性之间的情谊，讲述女性在乘机、接种疫苗、徒步等生活瞬间中拥有的美好感受，回扣工银万事达悦爱系列信用卡「一张专为女性而来的卡」这一核心卖点。
—— 来自案例一周 Vol.291
「当面回收」广告片
用一个脑洞大开的叙事，转转展现了「旧手机当面交易」的二手新体验。长线持续地借势苹果新机发布会做营销，则让转转建立了「副主场」的心智。可以说，以新奇有趣的创意叙事，转转有效承接了发布会后的热度。
—— 来自案例一周 Vol.320
「比赛第一，转转第二」广告片
转转作为 BLG 英雄联盟战队赞助商，比赛期间用二手战队代替本尊接商代，玩转一系列游戏梗，与关注赛事的粉丝们统一战线，在情绪上先一步共振。品牌不影响选手们比赛的态度，也获得了粉丝的认同，充分调动了大家的讨论热情。
—— 来自案例一周 Vol.324