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4月10日,白酒美学盛典“领·秀Leading Showcase2023”在四川广播电视中心隆重举行。
华泽酒业集团执行总裁、金六福酒业总裁贺恒辉,洋河股份总裁助理、产品总监张学谦,原中国酒类流通协会副会长钱雷,中国传媒大学商务品牌战略研究所研究员刘志一,四川天地飘香投资管理有限公司董事长方翔,四川中德医养实业股份公司董事局主席,四川省创新产业发展促进会执行会长兼秘书长段立斌,中国光大集团风险法律部处长许斌,糖酒快讯联席总裁杨军,新食品杂志社社长、糖酒快讯总裁、白酒美学盛典联合发起人秦柯,金六福酒业品牌总监张冬冬,当代艺术家kim,贵州省白酒商会秘书长董东昇,中国白酒产融数字服务平台去融酒首席执行官肖华伟,中国白酒产融数字服务平台去融酒常务董事李向阳,以及现场的经销商伙伴、媒体朋友共同出席了会议,见证这一历史性时刻。
这场以美酒“产业升级”与“消费升级”为核心价值的创新秀场,为酒之美学与酒之时尚,缔造了更多可能。
白酒美学框架下的中国白酒风尚大秀
“造境,是我们白酒美学盛典的重要理想,而在白酒行业里创造秀场,便是其中之一。”新食品杂志社社长、糖酒快讯总裁、白酒美学盛典联合发起人秦柯在致辞时说到。
秦柯认为,“领·秀Leading Showcase2023”只是一个开始,希望它未来能够展示的内容可以涵盖美酒品牌、理念、产品、战略、跨界、商业模式、服务系统等多个方面。向外,这个秀场能为全行业乃至社会全领域精英展现当代白酒的趋势;向内,这个秀场所凝聚的观点交锋,将为“酒之美学”提供一个升华与再造的通道。
对于本次整个白酒美学盛典以及“领·秀Leading Showcase2023”,原中国酒类流通协会副会长、前五粮液经销商顾问团团长钱雷表达了美好的祝愿与期待,他表示:“我相信今天的活动必将延续前两天活动的精彩,将白酒美学盛典推向新的高潮,让我们共同期待和欣赏‘领·秀Leading Showcase2023’,让我们共同在美的欣赏过程中了解行业的信息,了解行业新的动向,助力我们的事业。”
华泽酒业集团执行总裁、金六福酒业总裁贺恒辉则对白酒美学盛典提供这样一个能探讨中国白酒的美学价值所在的平台表示了高度认可。同时他还提出,这样对于新场景诞生和迭代、触及消费者产品升级的探讨,将会影响白酒行业未来的发展趋势。
在几位行业内嘉宾的致辞之后,中国传媒大学商务品牌战略研究所研究员刘志一则从营销的角度为白酒美学发展提供了宝贵的意见。刘志一为本次活动带来《意义的表达:白酒品牌美学建构探索》主题演讲,他从时代呼召白酒企业建设品牌美学、品牌塑造不止定位、品牌美学建构和表达,以及方兴未艾的中国白酒品牌建设四个方面进行了阐述。
刘志一认为,白酒品牌美学时代来临,为品牌个性化美学建立了表达体系,与消费者共创价值,不管是从品牌价值创新也好,还是社会责任角度来讲,都能够在未来创造更多的价值。
用“发布”看到更多的可能
作为一场白酒美学的发布大秀,本次活动最为精彩的便是发布环节。“领·秀Leading Showcase2023”通过白酒新生活、美酒创新发布、白酒新审美、白酒新文创等几大环节的发布,让大家在这场秀上,看到更多的可能性。
金六福酒业品牌总监张冬冬在现场分享了金六福“国民美学”跟中国美学的契合点,在他看来,中国白酒的美学对于从事这个行业的每一个人、每一个企业而言都是非常重要的,只有认识到中国白酒的美和力量的美,以及它的力量所在,才能找到未来发展方向和实施路径。这也是贯穿金六福企业的认知之一。
2022年,金六福确定了“国民美酒”的企业战略。作为见证了无数中国人幸福、喜悦时刻的国民美酒,金六福在新的企业战略指引下,也将用一系列全新战略产品,升华中国白酒的福文化,见证和陪伴更多中国人的“幸福时刻”。
沿袭战略大单品一见如故和一坛好酒的研发理念,金六福在“领•秀Leading Showcase 2023”上,重磅发布两款全新的战略产品——金六福·一见如故菁翠版与金六福·一坛好酒黑金版,也是其基于“国民美酒”企业战略指导下的一个具体实践。
拥有中国白酒酒庄一号庄特殊身份的龍洄庄园,是一座根植优质白酒产区,承载风土人文的特点的独特东方酿酒庄园。橡木桶陈酿白酒更是行业近年一个传说式的存在。
在美酒创新发布单元,四川天地飘香投资管理有限公司董事长方翔登台发布了龍洄庄园的首创新品。不止撩开了产品的神秘面纱,还推出了“联席庄主”这一深度共享酒业新模式。
方翔表示:“我们现在在全球招募100位联席庄主,通过联席庄主的模式培养我们的种子用户和传播。这不仅是一个酒的消费过程,更是一个包括高端社交社群和圈层交流的过程。所以今年传统白酒和橡木桶白酒都推出了这样的方式。传统白酒主要针对企业用户,橡木桶白酒则针对高端的特别是有海外经验的人群。截至4月7日联席庄主已经有18位了。”
而全球首款橡木桶陈酿白酒,2023年也重磅发布龍鉴橡木桶白酒·尊享版【余生】,可以说是艺术和酿造的完美融合。
现场,当代艺术家kim Xu登台阐述了其创意理念,表示“余生”所指代的是从出生到离开这个世界的过程。它可能没有确切时间点,又或者我们每一天都是在这个时间点上。人生正如kim Xu为龍鉴这款产品画的太湖石一样牢不可摧。
在本次活动的第三单元白酒新审美中,中国白酒产融数字服务平台去融酒首席执行官肖华伟分享了关于白酒之美的一些思考,作为白酒美学盛典的联合发起单位,去融酒对于助推白酒产业新的进步与发展有着强烈的使命感。肖华伟指出,白酒之美的背后所体现的应该是中国文化的传承与创新精神之美。
肖华伟认为,当前数字经济已经深刻地改变了人们的消费、沟通、生活等方式,继工业化经济以后已经成为当下最重要的经济形态。白酒产业的大趋势也必定是数字化改造升级乃至于产业重构所引领。因此,去融酒系统上线发布是为了顺应全世界数字经济发展大势。
在肖伟看来,白酒产业尤其是酱香酒产业具有生产企业远离消费市场、基酒和成品酒的价值体现的理解不同等痛点。去融酒这个系统的全屏模式,则利用了互联网技术高效链接整个产业带上、中、下游各方信息、信用和利益,构成了系统的模式和逻辑。这个系统其实就是各个服务商,各个商家,各个客户的数字化工具,而平台是数据化管家,满足广大客户在精神、物质、投资、消费等方面的多元化个性化需求。
白酒新文创单元中,洋河股份总裁助理、产品总监张学谦,则为大家揭示了白酒文创的新范式。张学谦表示:“文明不断延续,潮流周而复始,文化成就经典,时尚当随未来。白酒美学怎么去发展和思考,第一首先是名称,第二个要重视色彩表达,比如我们洋河梦之蓝,第三个就是工艺和材料,第四可能要了解消费者喜好,尤其是年轻人的喜好。”
中国长城学会副秘书长梁勇谈道:“白酒不光是体现餐桌文化,也做文化融合和交流,是一个很好的载体。所以在这个基础上,我们希望能够以长城作为一个载体,为品牌、产品、内容和消费者价值做更多赋能。”
在以上两位对洋河梦想家对品牌、文化和艺术的脉络进行了细致讲述之后,洋河梦想家品牌在现场进行了盛大发布。其中,中国长城 x 洋河梦想家跨界IP合作的【登月计划】,是洋河梦想家的元宇宙主题特别定制版本,将成为中国酒行业最具超前理念的一款交互式数字文创酒品。
本次活动的最后,在众多嘉宾的见证下,进行了洋河梦想家的四方签约仪式。相信在白酒领袖品牌的赋能下,它会用更加前沿的创意理念与科技手段,用全新的营销方法,为我们展示白酒文创的本质与方向。
美,因发现而生。时尚,因创造而生。酒,因美而生。
“领·秀Leading Showcase2023”首场发布后,将会把“领·秀”理念推广到更大范围,与更酒类品牌合作,打造“领·秀leading Showcase”品牌IP,为白酒行业的创造更多发布形式。